视频号：微信生态的承接环节
在微信视频号创造营中，微信团队相关负责人从微信生态闭环的角度，阐释了微信视频号触达更广人群的渗透力、直观展示的吸引力、商业转化的变现力等主要优势功能及其未来发展潜力。他认为，微信视频号在微信中是一个生态闭环的环节，可以承接微信生态圈中众多的内容。

比如微信视频号可以和公众号做衔接、链接，公众号现在也可以插入视频号的内容，包括和小商店、直播、支付等等有非常多的玩法结合在一起，所以微信视频号在微信生态当中有非常重要的定位。

一、视频号具体都有哪些玩法?
⑴ 素材种类

1、视频号可以发送60s以下的视频素材;

2、视频号可以支持同时最多发送9张图片素材;

3、并且在发送这些素材的时候支持插入表情、文字和背景音乐。

如果你也想进军视频号，那么现在就可以开始着手准备自己的视频或图片素材了。

⑵ 发布素材要求

清晰度：目前视频号上传素材，除了60s的时长限制之外并没有其他限制，所以清晰度越高，帧数越高越好。

内容：务必要提前确定好你所要进入的领域，要求所有内容要相同风格，相同的垂直度。

原创：目前官方有明确通知，不能搬运其他平台的素材，要求所有素材要原创。

裁剪尺寸：目前视频号支持素材的“自由裁剪”，但是不支持纯竖屏的素材，所以，准备素材时切记注意这一点。

视频格式：1080*1230，超过会自动被裁剪。

二、视频号内容具体玩法
⑴ 精准定位，垂直输出

做视频号本质上还是要用内容吸引人。这和玩抖音、快手等短视频内容一样，都需要清晰的定位，才能根据定位输出优质的内容吸引人观看。

所以在做之前，我们先搞清楚几个问题：你能长期输出什么?你想吸引什么样的用户群体看?你的视频能让用户得到什么?

搞清楚之后，发布视频号内容时，保持与账号定位匹配，并且要以垂直领域作为核心输出点，保持长期的内容输出，提高账号权重，吸引到更多垂直领域的精准粉丝流。

让用户在观看视频之后就能激发出购买等消费欲望，切忌广撒网;视频内容要注意垂直度，切忌东一榔头西一棒子;视频内容高质量，切忌搬运、抄袭。

⑵ 发价值高，有共鸣的内容

观众看到视频号发布的内容时，产生点赞、关注、评论等行为的驱动力在于：视频在内容上有让人认同的价值，或者情感上有引起共鸣的点。

所以你的视频号内容可以从价值输出或者情感共鸣上找突出点，要有让人印象深刻的记忆点。尽量用接地气的案例或者叙述方式来分享，让用户能够直观地获得信息，例如李子柒就延续了她一贯的风格，分享田园生活，真实让人向往。

⑶ 发正能量内容

正能量一直是自媒体内容平台的主旋律，视频号也不例外。有专业人士对视频号中高赞视频进行了评估，给每条视频贴上了“情感标签其中，关于开心、赞美、共鸣、新奇、受用、感动等正能量情绪占比最大。

所以，你在策划视频内容时，可以从内容、背景音乐、画面等多个方面，想办法调动观众的这些情绪。不要随便抖机灵，恶搞，这类视频目前在视频号并不受欢迎。

三、视频号推荐机制与上热门
⑴ 视频号的热门推荐机制

视频号虽然是私域，但是通过视频号一种特殊的推荐机制，即有人给你点赞，系统就会把内容推荐给他的微信好友就可以实现内容从私域到一个“相对公域”圈层的扩散打通，这是一个可以从私域到“相对公域”再持续引流到私域的过程。

这个“相对公域”将比快抖这些平台的公域流量更加精准可靠，因为它的圈层属性是已经被定制的了，有一定的强关系性，而且它的社会身份、消费能力、职业等等各方面的属性都被整合起来打包推荐。

打个比方，如果在快抖的公域里想找到一些产品的精准人群可能像钓鱼，而在这个“相对公域”里面找精准人群更像是拿鱼网捕鱼，一群一群的来。比如你是一个宝妈，你可能微信里有很多宝妈朋友，而你的宝妈朋友们也会有很多宝妈朋友……你一旦点赞了某些母婴内容，这个内容可能会在这些精准人群中不断地自发裂变传播。

所以说垂直品类的合适的身份设定这个逻辑下做收割会是非常好的，够精准，不用拥有庞大的粉丝量也可能产生理想的收益。视频号垂直类这个领域在微信视频号上很可能会大展拳脚，这个变现能力的想象空间很惊人。这种在熟人朋友圈裂变更公平、更精准，让每一个素人小个体在这个生态里都有相同的机会，都有一定的起点积累。

⑵ 爆款测试

这个方法适用于有过爆款视频经验的小伙伴。

例如，你有一个视频在抖音或者其他外站上爆了，再将这个视频发布到自己的视频号上，也有机会成为爆款。因为观众对视频的喜好标准是共通的。所以，你可以看到视频号经常有很多短视频达人将自己的热门视频发布到视频号上。

注意：不要搬运别人的爆款视频，目前视频号平台鼓励原创，对搬运操作管制比较严格。

⑶ 封面图风格统一

前面我们说过，视频号如果发视频，系统会磨人视频的第一帧画面为封面，且不能编辑。所以，如果你无法确定视频的第一帧画面吸引力，可以专门设计统一的封面图。这样做的目的在于加深用户对你的印象，引发用户的兴趣。

⑷ 真实性、稳定性取胜

如果你不知道自己擅长什么，不知道哪些点能戳中观众的痛点，那就分享真实生活。就像抖音上的热门vlog一样，记录自己日常的视频也有非常好的曝光。

你可以尝试分享自己的生活，以原生态的场景呈现，这样也能吸引到一批人关注。因为在微信这样的私域流量系统中，用户看视频号的内容，就像在刷朋友圈一样，用户和用户之间从心理上感受可能会更加亲近。

且目前视频号的发布条数没有限制，我们尽量保持每天发布内容，才更有机会被平台识别并推荐。

四、视频号有哪些违规雷区?
⑴ 头像、名称、主页封面、简介、内容违规

不要在个人简介或者用户头像带导流内容，也不要在封面或者内容中诱导用户分享、关注等，包括但不限于邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。违规将被清空、删除对应内容，多次违规还会被限流、降权、封号。

⑵ 侵权违规

视频内容含有版权商标等权利标识(如其他平台水印、LOGO等)会有侵权风险，平台会对其进行限流。

⑶ 禁止仿冒、抄袭他人

视频号名称具有唯一性，禁止仿冒他人身份发布内容，故意让用户产生混淆。

被发现违规后直接重置昵称、清空头像和主页封面、侵权内容也被删除。除此之外，抄袭他人被举报，作品将直接下架，多次违规甚至会被封号。由此看出，视频号主张原创内容。

⑷ 评论违规

短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品，或者发表违规评论内容将被禁言7天，无法评论和点赞，多次违规将被限流、降权或封号。

⑸ 运营违规

禁止未经允许使用第三方插件; 禁止传播其他平台识别码、口令类信息; 禁止利诱用户进行分享、关注、点赞和评论;比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。

⑹ 恶意注册

禁止批量注册大量相似视频号;禁止提供虚假信息、使用违法侵权信息注册视频号;禁止买卖视频号及相关功能。

⑺ 禁止以下行为

刷粉刷量; 泄露他人隐私(如联系方式、住址、照片等); 发布不实信息：包括涉及政治、具有煽动性、扰乱社会秩序、宣传邪教、与公众相关的不实内容。

五：视频号具体变现玩法
公众号是微信最大的流量池之一，包含着大量为内容消费用户，此举能将公众号流量大规模引导进视频号池中。同时，对于深耕图文、迟迟没有转型短视频的创作者而言，这是一剂强心剂，用公众号流量全力支持他们在视频号领域大展拳脚。

无论给微信群聊、朋友圈、公众号、视频号、小商店、小程序等微信场景提供更多的工具和更多可能，这就是微信正在积极尝试的事。今年 1 月初，张小龙在微信公开课上说要做一个“人人都可以创作”的“短内容”平台，而现在看视频号或许不再满足于仅仅做一个“短内容平台”。

11个月来微信对视频号的探索，让它在拥有承载短内容能力的同时，也具备了微信的商业化能力，并逐步成为了打通各个流量入口的连接工具。之后，当我们再讨论视频号，它将会意味着“视频号+公众号+小商店+直播+小程序”的一整套组合，它真正具备了与其他短视频平台竞争的砝码，也将有更大的变现空间。

例如通过视频号链接公众号、视频号链接直播、直播链接微信小商店带货、公众号链接小程序、公众号链接小商店等等、通过直播调动私域社群的活跃度。为视频号的启动提供动能，让创作者的内容有更好地表现。