课程大纲

如何搭建关键词库模型【实操案例演示】

1)关键词库搭建的步骤

2)关键词的来源

3)给关键词打标签，制作关键词库

4)评估关键词推广阶段

5)如何给关键词分组，构建广告组

6)广告框架策略的制定

7)掌握广告节奏，不同阶段分别推什么词

8)否定词的确认

9)广告的核心，流量的本质分析

10)节日词的布局

11)词库组合的逻辑

12)非标品\\不熟悉的类目的搭建思路

13)标品\\熟悉的类目的搭建思路

14)如何从大盘里面找决策方向，关键词策略全局分析(案例拆解)

关键词库如何赋能广告

1)平台核心逻辑 vs 广告逻辑解析

2)如何从关键词框架梳理出广告框架

3)广告框架的5要素

4)Campaign设置的逻辑

(案例:多变体穿戴类产品)

5)不同广告类型的 广告组形式与策略

6)不同关键词匹配模式的作用

7)Broad投放方式的使用技巧(出价、否词策略)8)SP广告预算与出价策略，如何提高整体ROI

9)广告表现不理想，如何排查原因。Acos过高检查

否词情况

Placement。广告订单占比

10)14种广告策略解析

7种搜索流量入口策略

(SKAG/多对一/一对一/一对多/多对多)

7种关联流量入口策略(多对一/一对多/多对多)

11)广告预算进度条把控注意事项

12)ASIN广告的框架(防守、进攻策略)

13)不同广告位置的投放策略

14)广告投放前的Listing自检

15)广告数据异常检查(补充视频)

流量、转化、广告订单、广告销售占比、广告转化

16)爆款推广整体机制盘点

新品站外促销实战案例分享

1)前期准备工作

市场调研。推新方案

2)推新期间关注数据

3)新品站外推广常见问题解答

4)底层逻辑剖析

四、站外如何配合站内打爆，放量模型

1)站外放量的意义

2)如何判断需要放量的ASIN优先级

3)放量效果评估

4)放量节奏把控以及不同情况下的解决方案

5)如何判断放量数量，计算方式

6)案例分析:放量后回落较快vs较慢的例子

7)案例分析:放量趋势打造

8)常见站外配合场景

9)促销网站与社群的作用

10)站内运营与站外促销，如何组合发力

11)内部促销需求SOP

12)站内vs站外折扣建议的折扣力度

13)10个国家重点促销网站

14)站外促销实操基本流程

开发资源·检查工作项

15)站外促销案例分享