而创作者，则会从购物者的角度出发，详述自己对产品的相关感受，就好像你的朋友在跟你安利好物一样。

一、什么类型的内容更易在小红书产生爆文?

1、从产品特征来看

求种草、看测评，干货内容等…小红书的用户在浏览内容时，目的性通常较强。因此，刚需产品往往更能引起对应圈层用户的高度关注， 相对来说更有成为爆文的优势。

平台用户追求时尚、注重审美的特性，决定了他们在被种草时，更看重产品的外观。高颜值的产品，总是拥有更多被用户青睐、种草的可能性。

比起高价产品的推广，小红书用户对100元以内的高性价比产品更感兴趣。

“平价”、“平替”、“百元好物”都是爆款内容中出现的高频词汇，累积笔记超322万篇。

2、从产品品类来看

2020年下半年，小红书热门TOP1000商品中，美容护肤类商品数量占据了半壁江山，高达67%的比重，以绝对优势高居榜首。

紧随其后，位列第二的是精致彩妆类商品，占比为21%。

排在第三名的，是食品饮料类商品。但5%的占比数，比起美容护肤类与精致彩妆类商品，仍然差距较远。

这意味着美容护肤、精致彩妆等类型的品牌产品，凭借产品特性的天然优势与小红书庞大的女性用户群体，更容易在小红书实现引爆。

二、小红书爆文逻辑

1、内容干货

内容干货很重要！即使你要写一篇单品分享的笔记，也建议前面先分享干货。

例如冬季瘦大腿15天，5个技能轻松变成筷子腿。

一开始讲技巧方法，尾部再植入广告。分享干货足够详细，足够让人感到有价值，我们的笔记爆文机率就会很高。

2、合适的笔记结构

种草笔记的结构也就是我们在写文时，需要注意的行文排列方式。

这里有2种方法。

一种是直接说产品的优点，一种就是先说自己的痛点，然后介绍用了这个产品后，此产品产生的效果，通过前后对比来凸显产品优势。

3、善用热搜词

热搜词选的好，文章的爆文率会大大增加。可以依据以下两个方法去判断它是不是热搜关键词。

第一个方法是根据行业的特性选关键词。比如去小红书去搜索的时候，看下拉框有多少关键词出来，搜索比较多的会靠前一些，可以看每一篇笔记的阅读量或者评论量如何，然后选定关键词。

第二个方法就是看官方平台数据。比如我们搜索护肤品会有很多关联词，美妆护肤，晚间护肤等。这种数据会更具体直接。

4、功效词时代

由于功能词的拦截功能，笔记会被减少收录，或是流量减少。如果要描述这个东西的优点，需要怎么操作？

第一，文案要短。

第二，文案比较软。

第三，文案不敏感。

第四，体现产品功能卖点全部在产品图出现。

综上，打造一篇小红书爆文，干货内容是前提，合适的笔记结构是重点，热搜词的善用是助推器，薯条投放是点睛之笔，功效词的判断是意识。把握以上五个关键步骤，在小红书上打造一篇爆文就轻而易举。

三、内容上需避哪些坑？

伴随种草营销的逐渐日常化，消费者越来越能清晰的辨别广告内容，所以对博主内容要求更高。

1、虚假推荐/主观敷衍

未经真实使用，通过盗图、P图、磨皮等手段伪造产品效果达到推荐目的。对成分、效果等不能客观描述，仅有主观判断，并夸大产品功效。

2、调性/人设严重不符

品牌及产品目标消费者群体与合作笔记创作者人设不匹配。照搬品牌硬广，不能很好的与创作者历史笔记或自身情况结合。

3、用户负反馈

用户在线评论翻车，笔记被大量用户进行举报、投诉。同一品牌统一产品同质化硬广文案、产品摆拍，造成用户察觉为恶意营销。